Produkte in Filmen möglichst unauffällig bewerben, das ist nichts Neues. Product-Placement ist das Zauberwort. Da nuckelt ein durstiger Soldat ganz selbstverständlich an seiner eisgekühlten Coca-Cola, da wackeln die Stars von Sex and the City mit den schönsten Louis-Vuitton-Taschen durch New York und James Bond verfolgt mit dem spektakulärsten Aston Martin die Bösewichte der Nation. Ja – es geht doch nichts über auffällig unauffällige Werbung.

Wie man das Ganze mit einem Augenzwinkern versehen kann, hat jetzt IKEA Österreich gezeigt. In einer Guerilla Aktion saßen Promoter im Kinosaal und projizierten immer mal wieder Preise auf im Film gezeigte IKEA-Produkte. Im Anschluss wurden dann die neuen IKEA-Kataloge an die Kinobesucher verteilt.

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Aber wollen wir so etwas im Kino wirklich? Man stelle sich mal vor: Titanic – Jack und Rose vorne am Bug – die Arme ausgebreitet: Romantik pur. Dann, zack, die Projektion “schwarze Herren Jacke – nur 19,95 Euro bei C&A”. Ist das Product-Placement reloaded und müssen wir uns nur wieder ans Übersehen gewöhnen?

(Artikel von mir – veröffentlicht auf Brainwash)

“Von April an muss Product Placement vor und nach jeder Sendung klar gekennzeichnet werden, zudem nach jeder Werbeunterbrechung.” (Süddeutsche Zeitung)

Schwierig gestaltet sich auch die neue Verpflichtung, eingekaufte Sendungen auf Product Placement zu untersuchen und ggf. zu kennzeichnen.

“”In vielen Filmen werden Gegenstände des alltgäglichen Gebrauchs benutzt: Laptops, Autos, Lebensmittel. Wie soll man herausfinden, ob es sich dabei um Product Placements handelt?”, sagte ein namentlich nicht näher benannter ARD-Mitarbeiter der “Frankfurter Rundschau”.” (DWDL)

Stichtag für Produktionen mit Product Placement ist der 19. Dezember 2009. Alle später produzierten Sendungen fallen unter die neue Regelung.