Medienwolke » Virales Marketing

Virales Allerlei

Friederike von der Kuhlen — Fri, 15 Oct 2010 09:53:02 +0000

Mashable hat kürzlich die 10 besten Viral Videos ihm Rahmen der “Mashable Awards” gezeigt. Hier eine kleine Auswahl.

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Smell Like a Man – äh – Monster

Friederike von der Kuhlen — Thu, 14 Oct 2010 11:38:28 +0000

Wir erinnern uns alle an die unglaublich guten Spots von Old Spice und ihrem Slogan “Smell Like a Man, Man”.

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Die Sesamstraße kann das auch und ist damit mindestens genauso sehenswert:

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Mit knapp 5 Millionen Views kann man dieses Video mit gutem Gewissen als Viral bezeichnen. Daumen hoch!

Grandioses Viral-Marketing von Tipp-Ex

Friederike von der Kuhlen — Fri, 03 Sep 2010 11:30:44 +0000

Einfach “nur” ein Video auf YouTube stellen in der Hoffnung, es entwickelt Viralität – das war scheinbar den Tipp-Ex-Marketern zu plump. Sie setzten auf Interaktion und eine wirklich super Idee, aber seht selbst und probiert es aus…

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Grandios!

Mit Chatroulette Werbung machen

Friederike von der Kuhlen — Wed, 25 Aug 2010 14:32:02 +0000

Werber haben einen neue außergewöhnliche Möglichkeit gefunden, auf ihr Produkt aufmerksam zu machen: Chatroulette. Stellt man das Video im Anschluss auch noch online, erhält das ganze im besten Fall auch Viralität, wie dieses Beispiel der Macher des Kinofilms “The Last Exorcism” zeigt:

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Ein super Viral spukt durch Netz: Lost in Val Sinestra

Friederike von der Kuhlen — Wed, 04 Aug 2010 17:49:14 +0000

Eine großartige Viral-Marketing-Kampagne erobert zurzeit das Netz: Das individualisierbare Viral “Lost in Val Sinestra” der Swisscom.

Mit der Aktion möchte Swisscom TV seinen Video-On-Demand-Bereich pushen und macht den User zum Regisseur: Auf der Microsite www.lost-in-val-sinestra.com kann jeder per Facebook Anknüpfung sich selbst und neun Freunde zu Hauptdarstellern eines 3-minütigen Horrorfilmtrailers machen. Die Freunde erscheinen mit Profilfoto als Anruferfoto auf einem Handy, in den Breaking News oder namentlich erwähnt auf einer Mailbox-Ansage. Alles sehr professionell umgesetzt – von der Videoproduktion bis zur technische Einbettung der Individualisierung. Klar, dass man das Video dann auch seinen Freunden zeigen möchte. Viralität … here we come!

Zusätzlich zur Microsite gibt es eine eigene Facebook-Seite sowie verschiedene Kinotrailer, die auf die Microsite aufmerksam machen:

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Im Vorfeld weckte eine gute PR-Strategie das Interesse rund um das Schweizer Tal Val Sinestra mit seinem tatsächlich existierenden Kurhotel. Dort solle es spuken, heißt es beispielsweise auf 20 Minuten oder beobachter.ch: “Ein Gespenst geht um im Engadiner Kurhaus Val Sinestra”, sagt man. Und tatsächlich – eine Geisterjägerin wird in den langen Gängen der Bäderetage fündig: Ein untoter Belgier treibe da sein Unwesen.

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Für die Microsite sowie die technische Umsetzung der Invididualisierung des Film zeichnet die Schweizer Agentur Hinderling Volkart verantwortlich. Gratulation zu dieser spukigen Kampagne!

Die Social-Media-Erfolgsgeschichte von “Old Spice”

Friederike von der Kuhlen — Mon, 02 Aug 2010 19:51:13 +0000

Ich habe vor ein paar Wochen bereits kurz über die “Old Spice”-Videos berichtet, nachdem einer der Werbespots einen Cannes Lion gewonnen hatte. Seitdem stieg die virale Reichweite der Videos, die eigentlich für das Fernsehen produziert wurden, immer weiter. Sie wurden zum Kult und auf YouTube mit über 110 Millionen Views gefeiert. Seit dem Launch der Kampagne im Februar diesen Jahres stieg der Traffic auf der Website um 300 Prozent. Knapp 100.000 User folgen “Old Spice” auf Twitter, auf Facebook gibt es über 700.000 Fans. Laut Adage stieg die Anzahl der Interaktionen auf der Facebook-Seite um 800 Prozent. Das nenn’ ich mal Aktivierung und Viralität!

Wie sehr die Spots rund um Darsteller Isaiah Mustafa begeistern, beweist auch eine von einem Fan ins Leben gerufene Website auf http://oldspicevoicemail.com.

Dort kann man sich eine individualisierte Mailbox-Ansage von Isaiah Mustafa sprechen lassen und downloaden. Ein herrlicher Spaß für zwischendurch und eine weiterer Kanal, Aufmerksamkeit zu wecken: Mobile. Und das ganz ohne es geplant geschweige denn, Budget eingesetzt zu haben. Hut ab!

Und als wäre der Erfolg bis dahin nicht genug, setzt die verantwortliche US-Agentur Wieden + Kennedy noch eins oben drauf: In einer Social-Media-Aktion Mitte Juli rief “Old Spice Man” Isaiah Mustafa seine Facebook-Fans und Twitter-Follower dazu auf, ihm Fragen zu stellen. Die Fragen kamen in Massen, die Antworten auch. Die Agentur produzierte innerhalb von 48 Stunden knapp 200 Antwort-Videos, in denen Mr. Mustafa den Fragensteller direkt ansprach und die Antwort in gewohnt lässig-charmanter Art gab. Ein Highlight darunter: Twitter-User jsbeals: “@OldSpice Can U Ask my girlfriend to marry me? Her name is Angela A. Hutt-Chamberlin #Johannes S. #Beals”

Die Video-Antwort ließ nicht lange auf sich warten:

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Hier ein paar weitere Beispiele des Frage-Antwort-Spiels:

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Und wie beendet man diese Euphorie? Gaaaaaaaanz cool hiermit:

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Der Erfolg dieser eigentlich simplen Social-Media-Aktion? Laut Adage 34 Millionen Video-Views und eine Milliarde PR impressions – in einer Woche wohlgemerkt!

In diesem Sinne ein dreifaches Do do do doot doo do do dooot!

Totgesagte leben länger

Friederike von der Kuhlen — Wed, 23 Jun 2010 16:06:05 +0000

Immer wieder heißt es “Flashmob? Das ist doch oldschool”. Doch nach wie vor verbreiten sich die Videos dieser spontanten Menschenaufläufe (so Wikipedia) wie ein Lauffeuer durch’s Internet. In diesem Sinne: Der Flashmob ist tot, es lebe der Flashmob.

Hier eine kleine Auswahl:

England:

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Australien:

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Schweden:

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USA:

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Aus Flashmob wird Planemob

Friederike von der Kuhlen — Mon, 26 Apr 2010 18:31:41 +0000

Das World Wide Web liefert immer wieder kleine, lustige Fundstücke – so wie dieses Video aus 10.000 Metern Höhe. Ganz nach dem Motto “Flashmob war gestern, Planemob ist heute!”

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Eine – wie ich finde – sehr gelungende Aktion über den Wolken!

Social-Media-Hymne oder Werbevideo?

Friederike von der Kuhlen — Tue, 09 Mar 2010 17:01:09 +0000

Dieses Video geistert seit gestern durch das Netz und wird jetzt schon auf Facebook als neue Social-Media-Hymne betitelt. Oder ist es einfach nur ein viraler Werbespot für ein virtuelles Telefonsystem? Auf jeden Fall ein super Video mit Ohrwurmcharakter.

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“Wo sind denn hier die Löcher??”

Friederike von der Kuhlen — Wed, 06 Jan 2010 12:49:33 +0000

Das dachten sich die Besucher einer Bowlingbahn in Tel Aviv. Im Rahmen einer Guerilla-Aktion von Elmex wurden die tpyischen Bowlingkugeln mit Kugeln ohne Löcher ausgetauscht. Darauf dann ein Sticker in Form der Löcher mit der Aufschrift “Hilft Löcher vorzubeugen – Elmex”. Aber schaut selbst:

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